Маркетинг и маркетинговые коммуникации : учебное пособие для студентов вузов / Т.В. Симонян, Т.Г. Кизилова
Язык: русский.Выходные данные: Ростов-на-Дону : Феникс, 2011Физическая характеристика: 212, [1] с. : табл., ил. ; 21 см.ISBN: 978-5-222-18153-9 Серия: Серия "Высшее образование" Резюме или реферат: Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики базовых элементов маркетинга, проводится анализ существующих методик диагностики емкости рынка и прогнозирования рыночной доли продукции. Определяются основные подходы к сегментному делению потребителей. Анализируется товарная составляющая комплекса маркетинга и ее взаимосвязь с основными методами ценообразования. Выявляются коммуникационные компоненты формирования цены. Детерминируется интеграция коммуникационных инструментов маркетинга и доказана возрастающая роль коммуникационных компонентов при формировании трех базовых элементов комплекса маркетинга - рынок, товар, цена. Предлагаются показатели оценки коммуникационного маркетинга. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг", 080105 "Финансы и кредит", 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)", будет интересен аспирантам и слушателям высших школ, обучающихся по другим экономическим специальностям..Библиография: Библиогр.: с. 208-211 и в подстроч. примеч..Предметная рубрика - Тема: Маркетинг -- Учебные издания для высших учебных заведений | Маркетинговые коммуникации -- Учебные издания для высших учебных заведений Другие классификации: ( ) 65.291.3я73 ; У5-361.4я73Коллекция: Национальная библиография ; НБР Тип экземпляра: Книга| Тип экземпляра | Текущая библиотека | Шифр хранения | Кол-во копий | Статус | Срок возврата | Штрих-код | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Книга | РНБ (Московский) Русский книжный фонд: издания с 1957 года | 2011-3/8283 (Просмотр полки(Открывается ниже)) | 821 | Доступно | 1-4425538 | ||
| Книга | РНБ (Московский) Русский книжный фонд: издания с 1957 года | 2011-3/8283 (Просмотр полки(Открывается ниже)) | 821 | Доступно | 3375913 |
Библиогр.: с. 208-211 и в подстроч. примеч.
Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики базовых элементов маркетинга, проводится анализ существующих методик диагностики емкости рынка и прогнозирования рыночной доли продукции. Определяются основные подходы к сегментному делению потребителей. Анализируется товарная составляющая комплекса маркетинга и ее взаимосвязь с основными методами ценообразования. Выявляются коммуникационные компоненты формирования цены. Детерминируется интеграция коммуникационных инструментов маркетинга и доказана возрастающая роль коммуникационных компонентов при формировании трех базовых элементов комплекса маркетинга - рынок, товар, цена. Предлагаются показатели оценки коммуникационного маркетинга. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг", 080105 "Финансы и кредит", 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)", будет интересен аспирантам и слушателям высших школ, обучающихся по другим экономическим специальностям.