Формирование потребительского поведения молодежи средствами рекламы : монография / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Московский университет имени С. Ю. Витте, Филиал в г. Рязани
Язык: русский.Выходные данные: Москва : Московский университет имени С. Ю. Витте, 2021Физическая характеристика: 162 с. : ил. ; 21 см.ISBN: 978-5-9580-0592-5 Резюме или реферат: Монография содержит как теоретический, так и аналитический материал в рамках актуальной научной проблемы - формирования потребительского поведения молодежи средствами рекламы. Рассмотрены важнейшие категории поведенческой экономики; выявлены факторы, оказывающие влияние на потребительское поведение. Раскрыты сущность и особенности современной рекламной деятельности, приведены результаты контент-анализа рекламных стратегий современных брендов в контексте общества потребления. Проведенное авторами эмпирическое исследование субъектности восприятия рекламной продукции молодежью позволило выявить основные ключевые стимулы для возбуждения интереса к рекламному продукту у молодых людей и их желания совершить покупку. Обнаружены взаимосвязи субъектных качеств и определено их влияние на показатели восприятия рекламного сообщения.Библиография: Библиогр.: с. 158-162 (36 назв.).Предметная рубрика - Тема: Молодежь -- Экономическое поведение -- Российская Федерация Другие классификации: У010.06 ; С550.325.1 ; С550.42Коллекция: Национальная библиография Тип экземпляра: Книга| Тип экземпляра | Текущая библиотека | Шифр хранения | Кол-во копий | Статус | Срок возврата | Штрих-код | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Книга | РНБ (Московский) Русский книжный фонд: издания с 1957 года | 2022-3/17712 (Просмотр полки(Открывается ниже)) | КН-П-1720 | Доступно | 1-3887247 | ||
| Книга | РНБ (Московский) Русский книжный фонд: издания с 1957 года | 2022-3/17712 (Просмотр полки(Открывается ниже)) | КН-П-1720 | Доступно | 1-3887248 |
Библиогр.: с. 158-162 (36 назв.)
Монография содержит как теоретический, так и аналитический материал в рамках актуальной научной проблемы - формирования потребительского поведения молодежи средствами рекламы. Рассмотрены важнейшие категории поведенческой экономики; выявлены факторы, оказывающие влияние на потребительское поведение. Раскрыты сущность и особенности современной рекламной деятельности, приведены результаты контент-анализа рекламных стратегий современных брендов в контексте общества потребления. Проведенное авторами эмпирическое исследование субъектности восприятия рекламной продукции молодежью позволило выявить основные ключевые стимулы для возбуждения интереса к рекламному продукту у молодых людей и их желания совершить покупку. Обнаружены взаимосвязи субъектных качеств и определено их влияние на показатели восприятия рекламного сообщения