Маркетинг : учебник и практикум; для студентов бакалавриата и магистратуры по направлениям подготовки "Менеджмент", "Торговое дело" / М. А. Николаева, C. А. Калугина
Язык: русский.Выходные данные: Москва : Дашков и К°, 2023 [т. е. 2022]Физическая характеристика: 363 с. : ил. ; 22 см.ISBN: 978-5-394-05097-8 Примечания: На обороте тит. с. авт.: М. А. Николаева - д-р техн. наук, проф., С. А. Калугина - канд. техн. наук, доц.; Кн. фактически изд. в 2022 г..Резюме или реферат: В учебнике рассмотрены теоретические и методические основы маркетинга. Концептуальная структура издания построена с учетом профессионально ориентированного подхода, регламентированного в профстандарте 08.035 "Маркетолог". Подробно рассмотрены потребности как объект маркетинга. Особое внимание уделено средствам маркетинга: товарам, сбытовой, ценовой и коммуникативной политикам. Проанализированы традиционные и интегрированные маркетинговые коммуникации, стратегии маркетинга, показаны их достоинства и недостатки. В конце каждой темы даны вопросы для самоконтроля. В практикуме приведены методики проведения практических занятий с использованием проектного метода и анализа профессионально значимых ситуаций в форме ситуационных задач и кейсов. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки "Менеджмент" и "Торговое дело".Библиография: Библиогр.: с. 361-363 (45 назв.).Предметная рубрика - Тема: Маркетинг -- Учебники для высших учебных заведенийДругие классификации: У5-361.4я73Коллекция: Национальная библиография Тип экземпляра: Книга| Тип экземпляра | Текущая библиотека | Шифр хранения | Кол-во копий | Статус | Срок возврата | Штрих-код | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Книга | РНБ (Московский) Русский книжный фонд: издания с 1957 года, 8этаж, Хран. | 2022-5/11437 (Просмотр полки(Открывается ниже)) | КН-П-6068 | Доступно | 1-4041478 |
На обороте тит. с. авт.: М. А. Николаева - д-р техн. наук, проф., С. А. Калугина - канд. техн. наук, доц.
Кн. фактически изд. в 2022 г.
Библиогр.: с. 361-363 (45 назв.)
В учебнике рассмотрены теоретические и методические основы маркетинга. Концептуальная структура издания построена с учетом профессионально ориентированного подхода, регламентированного в профстандарте 08.035 "Маркетолог". Подробно рассмотрены потребности как объект маркетинга. Особое внимание уделено средствам маркетинга: товарам, сбытовой, ценовой и коммуникативной политикам. Проанализированы традиционные и интегрированные маркетинговые коммуникации, стратегии маркетинга, показаны их достоинства и недостатки. В конце каждой темы даны вопросы для самоконтроля. В практикуме приведены методики проведения практических занятий с использованием проектного метода и анализа профессионально значимых ситуаций в форме ситуационных задач и кейсов. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки "Менеджмент" и "Торговое дело"