Библиогр.: с. 92-100 (114 назв.)

В работе предложена целостная концепция маркетинга на рынке ценных бумаг, которая разработана на основе общепринятых принципов, методологий и подходов традиционного маркетинга товаров и услуг и с учетом выявленных специфических особенностей маркетинговой деятельности предприятий на рынке ценных бумаг. Определены основные направления проведения маркетинговых исследований. Рассмотрены особенности и модель поведения инвесторов на рынке корпоративных ценных бумаг. Изложены подходы к разработке маркетинговой стратегии и тактики эмитента с целью обеспечения инвестиционной привлекательности финансовых продуктов и формирования лояльности инвесторов. Книга рассчитана на научных работников, преподавателей, аспирантов, студентов, а также для работников акционерных обществ, инвестиционных фондов, банков, иных коммерческих структур, осуществляющих операции с ценными бумагами